腾讯音娱内部进行重大调整 明确长音频为重点推进业务 | 播客现场 Vol.78
国内新闻
▷ 1. 腾讯音娱内部进行重大调整 明确长音频为重点推进业务
【6月25日】根据商业媒体晚点LatePost报道，腾讯音乐娱乐集团（TME）正在进行一次成立五年来最大的调整，涉及组织架构调整、人事变动以及内容与平台两大核心方向战略的确认。TME内部发文宣布成立内容业务线，负责音频内容相关业务的整体规划、战略制定和统筹管理。知情人士透露：“内容战略被提到了前所未有的高度。”而包括播客、有声书在内的长音频则被明确为集团在接下来要重点推进的业务。
背景 近来，TME跟随市场潮流越发注重播客、有声书等业务的发展，持续深入布局长音频领域。于2020年4月首次正式公开长音频战略，推出独立长音频App酷我畅听；同年12月，旗下的QQ音乐与中文播客平台小宇宙达成深度合作，正式上线播客版块；今年1月宣布全资收购长音频平台懒人听书；4月召开长音频品牌升级发布会，将酷我畅听与懒人听书两个音频平台合并升级为新品牌“懒人畅听”。
▷ 2. QQ音乐发布“播客青年”图鉴：广东青年最爱听播客
【6月24日】QQ音乐根据站内播客栏目的用户收听数据，发布了一份“播客青年”图鉴，数据统计周期为今年1月至6月。
就其站内播客听众的地区分布而言，广东省位居榜首，江苏省和浙江省分列第二、三。
按照性别划分，最受男性用户欢迎的节目为《啤酒事务局》，最受女性欢迎的则是《沈奕斐的播客》；按照年龄段划分，00户用户最喜欢收听的播客为《博物志》，90后用户为《无聊斋》，80后用户为《杯弓舌瘾》。
▷ 3. 腾讯内测播客App“播动”
【6月21日】据科技媒体Tech星球报道，腾讯正在内测一款名为“播动”的播客产品，定位为个性化播客FM。相比于腾讯此前推出或收购的长音频产品，“播客”最大的亮点即功能简单，打开应用无需进行其他操作即可立刻收听节目。
细节 “播动”仅支持微信和手机号登录，而不支持腾讯系产品以往都会设置的QQ登录方式。就使用体验而言，应用界面设计以黑色为主；顶部设置“随身听”和“关注”两栏，用户进入应用后的主界面即为“随身听”，由此实现秒听，且滑动屏幕即可切换节目；用户也可以关注自己喜欢的播客主播，并在“关注”界面查看其实时动态；此外，就互动性而言，用户在收听过程中，发表弹幕与其他听众实时互动，类似于此前汽水儿App推出的插嘴功能。
分析 Tech星球在文章中分析称腾讯看到了长音频赛道的潜力，秉持着巨头的惯性思维和战略，在该领域开启了一系列尝试。专门化播客产品“播动”的推出似乎昭示了其在播客领域更大的决心，给人留下了腾讯是否对这一市场有更多的乐观估计和信心的猜想。
▷ 4. 荔枝播客举办“科技声音周”线上论坛
【6月21日】起，荔枝播客举办了为期五天的“科技声音周”线上论坛，主题为“对话明天，创见与生俱来”，全程采用线上直播的形式。该论坛邀请了包括知群CEO马力、钛媒体总编辑杨瑨、《津津乐道》主播朱峰、《贝望录》主播李倩玲等20位科技商业领域资深从业者、观察者以及播客主创，共同探讨科技与生活方面的话题，包括“互联网职场”“自动驾驶”“数字生活”“智能数码”“声音科技”五个版块。
国际新闻
【6月24日】亚马逊宣布收购播客托管平台ART19，收购金额尚未公布。除播客托管外，ART19还运营着一个广告平台，能够实现广告商与托管播客的对接。收购完成后，亚马逊将参与ART19旗下平台的管理，但发言人表示ART19不会当即发生很大变化。
对亚马逊而言，本次收购是其播客业务发展方面的又一里程碑，意味着亚马逊在内容与应用层面以外，将进一步涉足播客托管及播客广告业务，完善播客功能生态，形成业务闭环。
分析 科技媒体The Verge指出，亚马逊的播客业务拓展历程同样曾在Spotify上演，Spotify先是基于内容制作展开收购，先后收购了Gimlet Media和Parcast，随后收购了Art19的竞争对手企业级播客托管及货币化平台Megaphone，开始拓展广告服务技术，发展流媒体广告插入技术，将广告商与播客对接，增加了创作者及其自身的营收。
此外，随着播客业务深入且广泛地发展，越来越多的公司开始向播客广告领域进军，今年2月初，iHeartMedia作价2.3亿美元收购Triton Digital，Acast收购RadioPublic期望成为美国最大的播客公司。The Verge总结道，播客业务的发展竞争不仅在于优质的内容开发，还在于从销售环节中获利。
播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah在分析文章中表示，鉴于播客行业整体的并购潮流以及Art19作为一家播客技术初创公司在业内的地位和影响力，该公司的并购去向一直为人好奇，最终归入亚马逊麾下其实并不意外。他指出，亚马逊可能算是播客市场上最后一个主要购买力了，且有明确的播客扩张战略，收购Art19是其完整播客业务链的重要一步。
背景 亚马逊自去年起大举进军播客领域，旗下的有声书平台Audible和流媒体音乐服务Amazon Music各自拓宽播客渠道。去年9月，Amazon Music上线了超过7万档播客节目，并于次月推出了第一档独家播客节目，由DJ Khaled主持的“The First One”；同年10月，Audible一次性上架了10万档免费播客；12月，Amazon Music又收购了播客制作公司Wondery。
另外，Art19作为行业领先的音频平台，其在播客广告方面有着不错的成绩。去年2月，Art19曾与音频情报平台Veritonic针对播客广告的影响力和有效性展开个案研究，结果表明Art19的广告技术可以帮助主流品牌通过精准的播客广告来提升听众的参与度和购买意愿。亚马逊正是注意到了这一点，意图通过收购利用其先进经验发展播客广告业务。
▷ 2. 皮博迪奖公布获奖名单 3件广播与播客类作品获奖
【6月24日】美国广播电视新闻领域最高奖项皮博迪奖（The Peabody Awards）公布了2020年度的30件获奖作品，就总体获奖情况而言，美国公共电视网（PBS）以5项获奖纪录领先于其他制作方，Netflix和HBO则分别以4件和3件获奖作品位列第二、三，其次是亚马逊、苹果TV+和美国付费有线电视网Showtime分别有两件作品获奖。
广播与播客类共有8件提名作品，最终获奖的作品共3件，分别是《大西洋月刊》制作的“Floodlines”、《华盛顿邮报》制作的“Post Reports: The Life of George Floyd”以及纳什维尔公共广播电台制作的“The Promise: Season 2”。
“Floodlines”是一档关于卡特里娜飓风及其所带来的社会、文化、心理、政治、经济、环境影响的播客。从国家媒体对黑人居民及其获救价值的现成定罪，讲到国家政府官员麻木不仁的早期反应，“Floodlines”还启发听众思考，当政治、无能和冷漠成为人们看待彼此的核心时，地方、家园、人际关系和社区会发生什么。
▷ 3. Facebook的内嵌播客功能上线
【6月21日】Facebook推出了应用内嵌的播客播放器，用户可以直接通过其平台收听播客节目，而无需切换应用。但目前需要被邀请才能获得播客功能体验资格，该功能仅在美国地区上线。
现在可以收听的播客节目包括Joe Budden的“The Joe Budden Podcast”，Jess Hilarious的“The Black Effect Podcast”，Keltie Knight、Becca Tobin和Jac Vanek的“LadyGang”以及Nicaila Matthews Okome的“Side Hustle Pro”。接下来几周，还会增加更多播客。
Facebook应用程序主管Fidji Simo提到公司今年夏季还将推出更多的播客相关功能，如字幕、创建和分享播客短片等等。用户可以在自己的Facebook界面或News Feed上收听精选的播客，关闭手机屏幕也可继续收听，未来还可以接触到更加多样化的播客，并且能够对其喜欢的播客进行评论、收藏和分享。换句话说，Facebook将从现有的播客应用和服务中汲取经验，复制最有效、最成功的功能，从而形成自己的播客产品，提供给其28.5亿月度活跃用户。
Facebook的播客功能全面落实后，可能将成为一个开放的播客发布平台，而Facebook Podcasts将成为一个附属于巨大的社交媒体平台系统的播客应用。
相关 与此同时，Facebook的实时语音聊天产品Live Audio Rooms也正式上线，同样只能在美国地区使用，且只支持iOS系统。在群组中，管理员可以控制版主、群组成员或其他管理员是否有权限创建实时音频室。公共群组的成员和访客都可以收听实时音频室，但私人群组只有成员可以收听。目前该产品仅可用于选定的Facebook小组，但据推测这一产品最终将覆盖所有群组。
▷ 4. Axios：科技、媒体巨头掀起创作者争夺大战
【6月22日】媒体网站Axios发表专题报道，关注到Facebook、Spotify和Twitter等大型科技、媒体公司正在进行一场激烈的创作者争夺大战，希望通过争取更多优秀的音视频创作者，吸引受众的注意力。
在播客方面，Facebook已于本周一正式上线了内嵌的播客播放器，方便播客听众在其应用内直接收听播客，也进一步扩大了播客的受众覆盖面；6月15日，苹果的播客订阅功能以及一系列创作者工具的正式推出，意在通过提供技术支持吸引更多播客创作者；Spotify自今年2月起面向播客创作者推出了一系列专门化工具，以帮助其开发更多的交互式播客节目。
分析 根据风险投资公司 SignalFire的数据，目前约有5000多万人认为自己是创作者。Axios认为，未来的创作者市场只会更加膨胀，因此未来几年内，创作者对受众的注意力争夺战只会愈加激烈，涉及播客、实时语音、Newsletter、短视频等方方面面。
背景 Axios指出，此前谷歌、Facebook和Twitter等技术平台更多看重广告业务的营利，在广告方面投入大量精力，以至于忽视了针对创作者的功能服务的开发，造成了在依靠创作者吸引受众、获取利润方面的空白。而这正给了很多新兴公司以机会，包括专注实时语音聊天的Clubhouse、提供群聊服务的Discord、引领短视频风潮的TikTok、为创作者提供用户付费服务的Patreon等等都迅速发展起来，注意力经济越发繁荣。在此背景下，相对滞后的巨头公司为争取市场份额纷纷加入创作者争夺大战。
▷ 5. DMN：Clubhouse是否大势已去？
【6月22日】数字音频新闻媒体Digital Music News（DMN）发布专题文章探讨Clubhouse是否大势已去。实时语音聊天应用Clubhouse爆火之后，Facebook、Twitter等科技媒体巨头也纷纷加入了实时语音的赛道，类Clubhouse的产品层出不穷，进入公众视野，Clubhouse本身的讨论度反而有所下降。
但DMN指出，单以讨论度判定产品发展趋势未免过于单薄，缺少详尽的数据支撑。就Clubhouse的发展速度而言，的确有所放缓，根据专注于移动应用生态系统的市场情报公司Sensor Tower的数据，其4月的全球下载量为92.2万次，与3月份270万的下载量相比下降了66％。
尽管如此，在今年4月的最新一轮融资后，Clubhouse的估值仍达到了40亿美元。DMN认为Clubhouse仍然保持着活力，上个月推出了Android版本，可能会带来一定反弹。
文章最后写道：“人们接种了疫苗，餐馆营业，口罩不见了，正常生活正在恢复。出行通勤的增长趋势似乎与Clubhouse下载量下降的趋势成正比，这可能是这个故事的结局。”认为Clubhouse因疫情这一特殊原因而爆火，最终可能也会因为疫情得到控制而失去热度。
▷ 6. 2021路透新闻报告：播客增速有所放缓
【6月23日】2021路透新闻报告发布，由牛津大学路透新闻研究所领衔调查研究所撰写，主要数据来源于调查机构YouGov及全球合作研究机构今年早些时候所做的调查，样本涉及六大洲46个市场，首次增加了印度、印度尼西亚、泰国、尼日利亚、哥伦比亚和秘鲁。
作为数字新闻的重要组成部分，今年的报告继续对全球播客发展趋势进行了描述：
由于通勤出行受疫情限制，播客的增速有所放缓，上个月收听过播客的总人数约3.02亿，与2020年基本持平；在被问及为何不使用播客获取新闻时，大部分受访者选择了“没有足够的时间”；同时报告还指出播客平台的份额正在发生变化，Spotify在某些市场中超过了苹果，YouTube也受益于播客业务。
根据报告所提供的20个国家的播客消费数据：
不同国家最受欢迎的播客平台也各不相同，YouTube在美国排名第一，而英国最受欢迎的播客平台则为BBC Sounds。就发现新播客的渠道而言，在英国，听众主要通过家人、朋友和同事的推荐来发现新播客；而在欧洲整体则以互联网为主。
报告还显示，欧洲和亚洲的播客意识落后于美国。在日本，播客的认知度很低，40%不收听播客的受访者表示自己并不知道播客是什么；这一比例在欧洲则为17%，几乎是美国的两倍。但这同时也说明，欧洲和亚洲市场还有很大发展空间，有机会通过更多的营销宣传来实现增长。
▷ 7. Nielsen：轻度播客听众占比近一半
【6月15日】咨询公司Nielsen举办网络研讨会。据其统计，目前市场上的播客总数约为140万档，单期节目约达5700万集。会上还提出，目前“轻度播客听众”（每月收听播客1-3次的听众）占总人数的近50%，与2018年8月相比增长了近10%。
具体的受众趋势如下：
在过去30天里收听播客的人数在2020年下降之后，到2021年又回升了。Nielsen并未提供实际数据。
从2020 年11月到2021年5月，5种小众类型有了“大幅增长”：非对话类播客增长了21%，真实罪案类播客增长了12%，艺术类增长了10%，科技类增长了8%。
此外，Nielsen还分享了播客广告相关数据，平均而言，70%接触过播客广告的听众能够回忆起该品牌。在Nielsen的大部分研究中，广告回想度最高的品牌归属汽车、金融服务、快消品、零售品、媒体和电信产品。
分析 Nielsen跨平台洞察副总裁Tony Hereau 6月22日撰文表示，2018年不同收听频次段的播客听众“分布相当均匀”，也即轻度、中度（每月听4-9次）、重度（每月听10次以上）播客听众占比相当。
音频服务提供商Veritone One播客媒体副总裁Hilary Ross认为，新的听众涉足播客领域是占比增长的主要原因。Ross在研讨会上表示希望播客能与新听众保持粘性，从而将其转化为重度听众。
但科技媒体Digiday指出，Nielsen公开的数据并没有显示这一占比变化的具体影响因素，主要是由更多新听众的进入还是重度听众的减少致使犹未可知。
▷ 8. WaitWhat获融资1200万美元 探索新型播客业务
【6月21日】媒体内容制作公司WaitWhat获得融资1200万美元，由风投公司Raga Partners领投。
该公司创始人June Cohen、Deron Triff表示会把这笔资金继续投入内容制作，包括“Masters of Scale” “Meditative Story” “Spark & Fire”等热门播客节目。同时，公司正致力于新的播客内容形式的开发，试图通过播客这一渠道探索更多能够与用户实现交互的方式。
他们介绍称公司正在研究一种新的内容形式，聚焦通过锻炼获得身体健康，以播客叙事的形式获得相关体验。同时，他们还注意到了目前较为空白的代际经验方面的内容市场，并着手开发相关播客。
WaitWhat在播客方面获得的成功经验进一步拓展到了相关联的数字服务，与“Masters of Scale”配套的企业家培训课程上线八周内下载量达1万次，而提供冥想服务的“Meditative Story”每月下载量则达到了75万次。
分析 科技媒体Techcrunch指出，播客作为一种商业模式仍处于起步阶段，但已经出现了模式过于僵化的风险，WaitWhat正在不断探索解决方法，既致力于内容形式的创新，同时也保证基础业务的持续发展。作为一家在播客媒介内外同时践行创新想法的初创公司，WaitWhat或将凭借创新性理念吸引正在抢夺内容制作公司的行业巨头的注意。
▷ 9. Magellan AI发布5月播客广告商榜 BetterHelp仍居榜首
【6月21日】Magellan AI发布5月播客广告商榜，分别罗列了支出最多和指支出增幅最大的播客广告品牌前15名。
就总支出而言，健康服务网站BetterHelp仍然是5月份美国最大的播客广告商，花费560万美元。生鲜电商HelloFresh在广告投入上掀起了一场风暴，上升到了第二位；招聘公司ZipRecruiter降到了第三位。
增量榜第一名为笔记本电脑知名品牌Dell，环比增长了548%，增加的投入约54.8万美元，提供信用测评服务的Credit Karma以及自助储蓄公司CubeSmart分列第二、三。
▷ 10. 索尼音乐娱乐收购音频制作公司Somethin' Else后续评论
【6月22日】无线电广播及数字音频领域资深媒体人Matt Deegan就索尼音乐娱乐（SME）收购音频制作公司Somethin' Else（SE）发表评论文章指出，这对后者的音频团队来说是一个很好的机会，可以利用索尼音乐的资金继续他们作为独立公司时所专注的业务。而对于有着播客野心的母公司索尼音乐来说，Somethin' Else则带来了良好的内容基础以及业务娴熟的音频团队，能够助力其播客业务的发展。
Somethin' Else与索尼音乐的交易一定程度上可以被视为反向收购。其团队与索尼音乐的执行副总裁、全球播客联席主管Steve Ackerman和Jez Nelson一起接管了索尼音乐的所有播客业务，并与自身业务合并，共同收归索尼音乐旗下。
Matt Deegan分析，Somethin' Else在内容制作方面表现突出，社交、广播电视及数字音频方面都有涉足，既是BBC广播节目的最大供应商，同时也非常热衷于播客，曾与David Tennant和Ian Wright等人才合作，也曾为Channel 4和Netflix等公司制作品牌，并承接Audible和BBC的外包业务。
但就营利能力而言，Somethin' Else则稍显乏力，从账面来看，2019年的利润为40万英镑，2020年则由于疫情出现亏损。截至2021年3月的最近一年的时间里，Somethin' Else并未公开的盈利，但在努力提升营收能力，以保证公司正常运转，并试图从依赖第三方收入转变为依靠自身内容产出获利。不过Deegan认为对于像Somethin' Else这样的公司来说，依靠后者实现盈利是很艰难的。
参考文章国内新闻：1.腾讯音娱内部进行重大调整 明确长音频为重点推进业务https://mp.weixin.qq.com/s/zXQ4RYNhteSStagHCaZMBw2.QQ音乐发布“播客青年”图鉴：广东青年最爱听播客https://y.qq.com/jzt/bkqn5/b493f2.html?jztid=39873.腾讯内测播客App“播动”https://mp.weixin.qq.com/s/-fMRX6OtHlZeNB9IBsr3sg4.荔枝播客举办“科技声音周”线上论坛
https://m.weibo.cn/3194572524/4650499426486918
国际新闻：
1.亚马逊宣布收购ART19 完善播客生态https://rainnews.com/amazon-acquires-art19-fills-out-its-podcast-capabilities/https://www.theverge.com/2021/6/24/22549391/amazon-music-art19-hosting-platform-advertisershttps://podcasters.amazon.com/?ots=1&ascsubtag=[]vg[p]22313432[t]w[d]M2.皮博迪奖公布获奖名单 3件广播与播客类作品获奖https://peabodyawards.com/stories/peabody-awards-names-30-winners-representing-the-very-best-in-storytelling/3.Facebook的内嵌播客功能上线https://about.fb.com/news/2021/06/live-audio-rooms-and-podcasts-on-facebook/4.Axios：科技、媒体巨头掀起创作者争夺大战https://www.axios.com/newsletters/axios-media-trends-d9685559-44ae-4a6d-8b1a-937e2f91eeb4.htmlhttps://www.axios.com/big-tech-creator-attention-economy-competition-c6f2c799-7a42-450f-8cab-b9cef8e79072.htmlhttps://www.axios.com/facebook-launches-audio-features-1558a618-bda5-4eb4-957e-823f9fe8de8a.htmlhttps://www.axios.com/spotify-interactive-podcast-tools-218eb4d1-9a9f-4dd4-b0fc-5d56a22b3e12.html5.Digital Music News：Clubhouse是否大势已去？https://www.digitalmusicnews.com/2021/06/22/clubhouse-app-over/6.2021路透新闻报告：播客增速有所放缓https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2021https://inside.com/campaigns/inside-podcasting-2021-06-24-28349?ref=biztoc.com&curator=biztoc.com&utm_source=biztoc.com7.Nielsen：轻度播客听众占比近一半https://digiday.com/media/cheat-sheet-nielsen-studies-show-light-listeners-make-up-nearly-half-of-podcast-audience/8.WaitWhat获融资1200万美元 探索新型播客业务https://techcrunch.com/2021/06/21/waitwhat-raises-12m-to-double-down-on-what-comes-after-podcasts/https://www.waitwhat.com/9.Magellan AI发布5月播客广告商榜 BetterHelp仍居榜首https://www.magellan.ai/blog-posts/may-2021-top-spenders-movers-and-shakers-in-podcast-advertising10.索尼音乐娱乐收购音频制作公司Somethin' Else后续评论
https://onaudio.mattdeegan.com/p/radio-and-podcast-acquisitions?token=eyJ1c2VyX2lkIjo4NDUyMDUsInBvc3RfaWQiOjM3ODU5MjkwLCJfIjoia0o5a3oiLCJpYXQiOjE2MjQ2OTMyNDQsImV4cCI6MTYyNDY5Njg0NCwiaXNzIjoicHViLTYwNDYyIiwic3ViIjoicG9zdC1yZWFjdGlvbiJ9.gde7g0SbUHL4sSVVojh8iYVVI0vsHf3wiRS8SPktUzM
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